Презентация нового бренда «Русская рыба» для увеличения потребления рыбы в России
Справочно-информационный материал
На VIII Международном рыбопромышленном форуме и выставке Global Fishery Forum & Seafood Expo Russia 2025 было представлено новое брендовое предложение «Русская рыба» и стратегия коммуникаций, направленная на привлечение российских потребителей к рыбной продукции.
Это инициатива Агентства по продвижению рыбной продукции, основанная на мировом опыте и подкреплённая статистическими данными.
Например, в Норвегии 71% потребителей выбирают рыбу, ориентируясь на страну происхождения, а рекламные кампании на Аляске могут обеспечить возврат инвестиций до 2800%. В России среднее потребление рыбы составляет 23 кг на человека в год, тогда как рекомендованная норма — 28 кг. Социологические опросы показывают, что 78% граждан хотят включать рыбу в свой рацион чаще.
Тем не менее, только 39% россиян рассматривают рыбу как важную часть своего питания, в то время как 27% покупают мясо и 62% — птицу. Главными факторами спроса остаются полуфабрикаты из мяса и птицы, при этом инвестиции в рекламу рыбной продукции сократились на 47% в 2025 году.
Для популяризации рыбы требуется активная маркетинговая стратегия, включая создание единого образа и брендирования под «Русскую рыбу». Особое внимание будет уделено доступности и разнообразию рыбной продукции, с акцентом на менее популярные виды, такие как минтай, сельдь и скумбрия. Предстоящие маркетинговые инициативы будут нацелены на молодежь и взрослых, пропагандируя употребление рыбы в любом возрасте и в различных ситуациях.
29.10.2025 • https://fishretail.ru/
